Рекламная клякса!

Креативные российские пиар-асы в погоне за клиентом иногда доводят народ до полного изумления своими рекламными шедеврами.



Роман НОВИКОВ, спецкор Интернет-портала СКФО.РУ

Врачи и дантисты на телеэкране
Пугают микробом и холестерином.
Но мы «Актимэля» не стали рабами,
И с «Лаской» не ходим по улицам длинным.
Нам «Роллтона» пачки не снятся ночами,
И «Несквика» тонны с обкуренным зайцем.
Мы лучше накормим детишек борщами
Заменим на торт шоколадные яйца!..

(Гимн антирекламщиков, слова Р. Новикова, музыка еще не придумана)

О том, что реклама стала бичом новой России наряду с коррупцией и демократией, наши власти давно не спорят, но и как-то цивилизовать ее тоже не собираются. Сегодня агрессивная подача, избыточность и откровенный тупизм большинства роликов доводят народ до полного «изумления». Ведь наш человек в отличие от тех же америкосов с европейцами не любит, когда его принимают за идиота и пытаются «впарить» очередную панацею от жутких микробов и злобного целлюлита.

Это вызывает у нас отторжение на подсознательном уровне. Чего стоят дантисты-маньяки, которые бросаются на людей в супермаркете с диким вопросом: «А вы знаете, что у вас во рту размножаются бактерии?!». Тетка на экране тут же «выпадает в осадок» и покорно идет в кресло «стоматолога», где на гламурном ноутбуке ей показывают процесс размножения и говорят, что без «колгейта» она больше не жилец. Одна моя знакомая сказала, что отвесила бы такому дантисту промеж ушей от всей души, чтобы навсегда забыл, где водятся бактерии.

Сегодня большинство пиар-асов играют на человеческом эгоизме и чувстве страха. В первом случае вам говорят, что именно ВЫ достойны этого товара («побалуйте себя в Летуаль» и т.п.), во втором — вас просто пугают красочной угрозой и предлагают панацею по сходной цене (те самые микробы и средства от них). Иногда всеобщий страх уже придуман другими, и его остается только загнать себе в ролик. Например, прошлой осенью в рекламе одного чистящего чуда постоянно крутили фразу «убивает вирус свиного гриппа». А мы-то гадали, как от него спастись? Государство аж 4 миллиарда угрохало на вакцины! Оказывается можно просто стакан «Доместоса» хлопнуть с огурчиком и нет проблем.

Вообще, с бытовой химией у рекламщиков явно какие-то проблемы. Может оттого, что эти товары в основном выпускают в виде порошка, у них и возникают нездоровые ассоциации. Вот и появляются потом лысый мужик, косящий под джина по имени «Пропер», странный уродец «Биолан», бегающий по полкам магазина, и Мойдодыр с пачкой белья, пришедший на помощь хозяйке «Мифа». Хотя подобные глюки не редкость и в рекламе продуктов. Есть куча роликов, где люди выпив чаю или кофе, ведут себя так, будто рядом рассыпался кокаин — начинают танцевать, лезут на крышу, делают вид, что летают и т.д. Это же как может накрыть человека, если он одновременно примет чашку «Липтона» и постирает рубашку «Мифом»? Танцы на крыше с умывальником — такого даже наркошам со стажем не снилось.

Не отстают от своих федеральных «братьев по пиару» и местные «рекламаторы». Особенно радуют ставропольские дилеры АвтоВАЗа: «Мама выбрала машину, папа выбрал автошину, сын пошел на СТО встретил деда своего...». То есть мама не успела купить машину, как папа уже затаривается запчастями. А сын наконец-то нашел деда, который лет тридцать назад уехал за новой «шестеркой», да так и застрял с ней на станции техобслуживания. Правда, кончается все хорошо: «И теперь большой семьей едут весело домой!..». Но если в этом ролике есть хоть намек «хеппи энд», то следующий звучит как предупреждение человечеству об опасности покупки шедевров российского автопрома. «В Минводы-АВТОВАЗ давно я присмотрел себе... авто!». Вы как хотите, но к слову «давно» здесь просится явно другая рифма... Это же как надо ненавидеть «Жигули», чтобы сляпать на них такую «подставу» и убедить заказчика, что это гениальная реклама?!

Впрочем, кроме «теле-чудиков» у нас еще есть гении уличной рекламы. Как-то видел на КМВ большой щит с броской надписью совсем без запятых: «Одежда для беременных российских производителей!». Чувствуется трогательная забота об отечественных промышленниках. А в Пятигорске есть билборд, больше напоминающий шифровку «Юстас — Алексу» или ребус для фанатов дрели и перфоратора: «ООО ЦМТ. ЛДСП. ХДФ. МДФ. ОСБ». Видимо, все расписать денег не хватило. Решили, кому надо — и так поймут. А кто не поймет, так и начинать не стоит.

Иногда попадаются вовсе убойные вещи. В Ессентуках на улице Свободы есть магазинчик с милым названием «Сластена» и с лозунгом у входа: «Продукты на СВОБОДЕ!». Реакция двух подростков, шедших мимо: «О, блин! Тюрьма что ли рядом?!». Осторожней надо быть с такими слоганами. Не дай Бог, эту надпись заметят какие-нибудь бродячие правозащитники. Они ведь тут же начнут битву за права и свободы продуктов в остальных магазинах, дойдут до Верховного суда, а там до Страсбурга недалеко. Нам это надо? И так обзывают страной с низким уровнем демократии. Кстати, рядом с этим магазином есть кафе под названием «Чайхана». Ничего оригинального — типичная забегаловка, коих десятки на КМВ. Но фишка не в ней, а в вывеске у входа. По вечерам там светятся только последние четыре буквы. В итоге веселое кафе превращается в жутковатое заведение с надписью «ХАНА» над железной дверью.

Что до игры буквами в общественных местах, то здесь наши люди вне конкуренции. Особенно достается железной дороге. Ведь здесь зачастую приходится убивать лишнее время. На перроне или в поезде — не важно, наш человек не в силах сидеть больше пяти минут и ничего не делать. Вот и появляются потом в электричках под стоп-краном надписи «Турбо» и «Ускоритель», а на дверях из фразы «Не прислоняться» исчезают несколько букв и остается застенчивое «Не писоться». Но больше всего порадовал красный щит в Пятигорске с надписью «Стоять на краю платформы ЗАПРЕЩЕНО!», который превратили в веселый лозунг «Стоять на краю платформы РЕШЕНО!». Он четко показывает отношение нашего народа к попыткам заставить его подчиняться во всем. И пока оно будет таким, есть надежда, что мы придем к светлому будущему. Правда, как всегда своим, особенным путем.

Рассказать о статье


Вернуться к списку материалов