Шел инвестор темным лесом

Тема продвижения брэнда «Северный Кавказ» может быть сбита на взлете из-за банального неумения наших чиновников нормально общаться с иностранцами



Роман НОВИКОВ, спецкор Интернет-портала СКФО.РУ, Кисловодск

В конце апреля все события на Ставрополье были затерты Международным форумом в Кисловодске «Кавказская здравница. Инвестиции в человека». Форум проходил в восьмой раз. От предыдущих семи он отличался тем, что его гармонично вогнали в Стратегию развития Северо-Кавказского федерального округа. В остальном это была типичная соберуха на тему тотального процветания Кавказа с элементами чиновничьей клоунады.

Брэнд на старт!

Главной темой как обычно стало развитие местных курортов и улучшение качества жизни в регионе. Открывало «Здравницу» пленарное заседание в здании Госфилармонии на КМВ. Первым к народу вышел полпред президента в СКФО Александр Хлопонин. Он назвал основные достоинства и недостатки Северного Кавказа. В хорошей части оказались уникальное географическое положение, богатая минерально-сырьевая база и избыток трудовых ресурсов, в плохой — убитая инфраструктура, злобные чиновники, бардак в земельных отношениях, несоответствие цены и качества услуг на местных курортах и низкая квалификация кадров. Но победил все-таки позитив.

— Если взять соотношение преимуществ и конкурентных недостатков, то я ответственно могу вам заявить, что преимуществ гораздо больше, — успокоил всех полпред. Также он привычно заявил, что СКФО это не только территория, набитая боевиками и суровыми силовиками. Здесь еще водится много курортов, санаториев и вообще отличные условия для лечебного отдыха. То есть в кавказских горах можно не только на пулю нарваться, но и от души оздоровиться.

По словам Хлопонина для того, чтобы нас знали с лучшей стороны по всей стране и за ее пределами, надо продвигать свою экологически чистую продукцию под единым брэндом «Северный Кавказ». Под ним же надо раскручивать курорты и вообще все, что у нас есть хорошего. Это поднимет регион в социально-экономическом плане. К тому же, как говорит полпред, этого хочет Москва. Центр дал четкий посыл на развитие округа. И развивать его в ближайшие лет пятнадцать будут по отдельной целевой Госпрограмме. А это значит, что надо показывать себя, раскручивать проекты, заманивать инвестора, улучшать качество жизни и т.п. И тогда будет нам счастье и много федеральных денег.

Карнавал в кукурузе

После бодрого спича полпред ушел, оставив на сцене своего зама Максима Быстрова и губернатора Валерия Гаевского в компании с несколькими важными гостями разбираться с «кавказским брэндом». Разбираться получалось не очень. Мешало чувство легкого пофигизма и барского отношения к массам, привитое почти каждому российскому чиновнику с первого кресла. Походу этим же настроем накрыло и ведущего дискуссии, журналиста телеканала РБК Игоря Виттеля. В итоге несколько дельных вопросов из зала подняли на смех, а их авторов изящно опустили ниже плинтуса.

Больше всех досталось двум иностранцам. Оно и понятно — потешиться над басурманами это ж святое дело! Первым неосторожно подставился бразилец Родриго Мендес де Оливейра, директор по вопросам экспорта компании «ZACCARIA». Он сообщил, что их компания с 1925 года занимается переработкой риса и кукурузы. А так как наши страны являются ведущими в этой области, Родриго интересовало мнение господина Гаевского насчет «кукурузно-рисового» сотрудничества между Бразилией и Ставропольским краем.
Губернатор сказал, что мы и правда выращиваем много зерна с кукурузой, а потом пересел на «любимого конька» и поведал бразильцу о том, что мы строим региональные парки с агроуклоном. Кстати один из таких, по словам Гаевского, находится в Георгиевске. Об этом он говорил еще осенью 2010-го. С тех пор георгиевцы ищут этот регпарк у себя в городе. Пока не нашли. Впрочем, наивному бразильскому парню об этом знать не обязательно. Покончив с парками, Валерий Гаевский упомянул о «якорных инвесторах» и быстро ушел от унылой агротемы.

— Об этом мы еще поговорим на круглом столе. Но мне кажется главное, что мы можем друг у друга почерпнуть — это все-таки индустрия туризма. Я, во всяком случае, когда занимался бизнесом, был в Рио-де-Жанейро на карнавале. Очень понравилось, — весело сообщил губернатор.
— Вы предлагаете их сюда привезти (карнавал, — авт.)? — спросил его Игорь Виттель.
— Разумеется, да! — прилетел бодрый ответ.
— Вообще неплохо бы Бразилии за «Рабыню Изауру» отомстить. Давайте экспортнем им какой-нибудь сериал, — подал идею журналист, и дальше его пробило на креатив. — Давайте договоримся так: в феврале у нас здесь проходит карнавал. Мы завозим их девочек. А им туда неожиданно, не предупредив, наших джигитов. Вот им развлекуха неожиданная! Сдадут всё без боя!..

Что должна сдать Бразилия Ставропольскому краю, Родриго не понял. Как не понял и того, почему над ним смеются. Он ведь задал серьезный вопрос о сотрудничестве. Но судя по ответу, бразильские девочки как-то ближе нашим властям, чем кукуруза с рисом. Понятно, что для наших это была мелочь — невинная шутка. Но эти «недалекие» иностранцы так уж устроены: приезжая на солидный (международный!) форум, они ожидают серьезного подхода во всем, даже в мелочах. А его тут разводят на карнавал, да пугают какими-то джигитами с сериалами. Интересно, много ли иностранных инвестиций мы соберем с таким бойким подходом?..

Не немцем единым!..

Еще одним «умником из-за бугра» оказался немецкий турист. Он посетовал на то, что не может нормально отдыхать в Кисловодске из-за языкового барьера. То есть, говорить по-русски у него слегка получается, а вот читать (а тем более писать) нет.

— Я не умею читать ваши буквы, — печально сообщил немец. По его словам, российские туристы конечно важны для курортов КМВ, но если мы хотим развиваться, то не мешало бы создать нормальные условия и для привлечения иностранцев. Он рассказал, что в Польше, например, с этим нет проблем. Там каждый третий говорит по-английски и надписи в общественных местах также дублируются двух языках. А в Кисловодске он подался в банк и толком не смог объясниться с кассиршей. В связи с этим господина из Германии интересовало, делается ли что-нибудь на курортах КМВ для того, чтобы иностранцы тоже сюда приезжали?

Сначала вопрос немца отфутболили, посчитав его за реплику. Позже к нему вернулся заместитель полпреда Максим Быстров. Но вернулся с претензией. Он напомнил, что Польша является членом ЕС и ей в плане организации туризма проще.
— А когда-то она была частью Российской Империи, — подсказал ведущий.
— Да, — подтвердил Быстров. — А у нас проблема: мы не можем с Евросоюзом договориться о безвизовом въезде. Лоббируйте через свое правительство... Давайте отменим визы, будем ездить. И я уверяю вас — через пять лет все будут знать язык.
— То есть в Германии все выучат русский и забудут турецкий, — добил немца Виттель.
— Да, — опять согласился зам полпреда. — Поэтому с Польшей сравнение некорректно!

Иными словами германцу дали понять: хочешь без проблем отдыхать на Кавминводах, езжай домой и пробивай через свои власти безвизовый режим для России (тогда и научишься общаться с нашими). Мало того, намекнули об имперских амбициях. Мол, Польша уже была когда-то нашей. А Германия от нее недалеко. Так что открывайте границы и учите русский, вам же потом проще будет. В общем, идеальный отворот от иноземцев...
Валерий Гаевский попытался выйти из ситуации, сказав, что иностранцы нам нужны. Просто мы еще не готовы создать хорошие условия для них. Но немцу явно больше упали на душу имперские замашки и визовый наезд. Вот этот посыл он и свяжет с «кавказским брэндом» Хлопонина. Убойное начало рекламной кампании, не так ли...

Не в коня проект

Между тем ежегодные «Здравницы» в Кисловодске проводятся не для того, чтобы отпугивать народ. Главная цель заманить сюда инвесторов и капризных федералов с деньгами. По идее после каждого форума должна появляться уйма договоров и соглашений по проектам, призванным поднять наш уровень жизни до небес. Но это по идее. А что мы видим по факту? Соглашения появляются. Вот только уровень КПД от них ноль с минусом. Качество жизни не улучшается, совсем наоборот. Власти нам говорят, что проекты рассчитаны на века вперед, поэтому сразу эффекта не дают (надо подождать лет 10-15). Однако один такой «вековой» проект на Ставрополье уже похоронили. Это «Гранд СПА-Юца» (Особая экономическая зона туристско-рекреационного типа под Пятигорском). По словам заместителя полпреда Максима Быстрова стройка провалена, все зависло на бумажном этапе. А ведь его пиарили несколько лет, как символ «продвинутого Ставрополья». Теперь краевые власти потеют над созданием «Долины минеральных вод» под Железноводском. Губернатор говорит, что «мы эту тему не оставим». Под нее так же, как под «СПА-Юца» будут выбиваться федеральные деньги...

И вот так год от года — форумы, мощные проекты, бодрые отчеты, угробленные деньги (в том числе на проведение «Здравниц») и ноль на выходе. Одни лишь обещания тотального процветания. Помнится, в прошлом веке нам также периодически обещали приход коммунизма...
В серии новостей о нынешнем форуме в Кисловодске мне попалось сообщение с помпезным заголовком: «В Пятигорске построят конгресс-центр мирового уровня». Этот проект на «Кавказской здравнице» выставила администрация города. Как выяснилось, центр необходим для того, чтобы собирать разные бизнес-массовки и чиновничьи посиделки. По словам мэра Пятигорска Льва Травнева, идею о строительстве комплекса подал Александр Хлопонин. Стоимость проекта 50 млн. долларов. Нехило, правда? На эти деньги можно построить 30 элитных детсадов. Кстати, в первом же комментарии к новости пишут: «Лучше бы больницу какую-нибудь построили. А то уже от этих центров тошнит».

Все верно. Наш народ четко понимает, что такое «Инвестиции в человека». Это новые школы и больницы, ровные дороги, порядок в ЖКХ, рост производства и зарплат, снижение тарифов, дешевые товары и услуги и т.д. Это — качество жизни. Поднимите его и вы получите от людей отдачу. Только в этом случае регион получит развитие. Однако нашим властям проще устраивать громкие посиделки, да трясти под носом у Москвы бумагами с убойными проектами. Это дает гораздо больше бонусов и в политическом и в финансовом плане. Вот только в этом случае инвестиции идут далеко не в каждого человека.


Рассказать о статье


Вернуться к списку материалов